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陽光機械——中國叉車行業發展趨勢

發布時間:2014.02.13 新聞來源:泰州市陽光機械制造有限公司 瀏覽次數:

  在談中國叉車行業發展的趨勢之前,我們一起了解一下2013中國叉車行業的總體情況,2013年估計增長12%達32萬臺左右,成績不錯,2013是一個承上啟下非常關鍵的一年,從2012年的銷售下降7%到2013年比2012年上升12%,它又是一個轉折點,從過去的成績。

  
  一、“EHS”環境、健康、安全是不變的主題
  
  “EHS”保護環境,改進我們工作場所的健康性和安全性,改善勞動條件,維護員工的合法利益。它的推行和實施,對增強工廠的凝聚力,完善工廠的內部管理,提升工廠形象,創造更好的經濟效益和社會效益將起到極大的推動作用。中國氣象局預報與網絡司針對霾預警信號標準進行了修訂,將PM2.5作為發布預警的重要指標之一,隨著我國非道路車輛的強制性標準的實施,健康、環保、安全、節能型叉車一定是未來發展的趨勢。
  
  二、叉車后市場蓬勃發展
  
  叉車后市場其實一直伴隨著第一臺叉車的誕生就已存在,只是從最近的幾年我們才談起“叉車后市場”。
  
  當然叉車后市場不僅僅是配件、維護服務,還包括了叉車租賃、二手叉車、叉車融資等業務。叉車租賃目前主要集中在長三角、環渤海地區,還有一部份在珠三角地區,全國的叉車租賃大約有4萬臺,叉車租賃業占叉車銷售的3%不到,而國際叉車租賃業已經發展成為一個重要的成熟行業,歐洲大多數國家如英國、法國、德國80%的企業或用戶都以租賃的方式使用叉車,在日本和韓國,叉車租賃業占叉車銷售的50%左右,隨著傳統的叉車租賃模式不斷創新、新興市場拉動叉車租賃的需求,再加上外部資本的注入,預計叉車租賃的市場將不斷擴大。二手叉車、叉車融資等業務隨著叉車保有量的增加也將逐步形成專業的市場,目前單單是進口二手電動叉車,上海上陸在2013年有近千臺的銷售量。國內叉車行業的收入與利潤來源偏向價值鏈的上游,投資主要集中在叉車制造與零件批發方面。但是,隨著叉車保有量的迅速增長及消費者多元化需求使叉車行業的價值逐漸轉向下游,為叉車后市場的快速發展提供了可能。
  
  在叉車后市場上,在不久的將來一定會出現“中國式的TVH”,此為趨勢之二。
  
  三、中國叉車保有量迅速增長,同時同質產品的價格戰將愈演愈烈。
  
  首先是在中國叉車的總體市場方面,截至2013年年底,2013年凈增保有量達20萬臺左右,保守估計國內叉車保有量達168萬左右,至少在未來的幾年內,直至到2018年,伴隨著中國的國民生產總值(GDP)有望以8%左右的平均速度持續增長,市場對叉車的需求也將水漲船高,再加上中國未來人口將進入老齡化及工業自動化程度越來越高,對物料搬運工具的需求依然會可持續增長。據中國叉車網大膽預測,每年將有可能達10%的平均增長率,到2018年中國國內叉車的保有量達300萬臺左右。2009年中國取代美國成為全球最大的工業車輛制造和消費國,再加上未來的增長幅度,中國叉車市場將對其世界各地的多家整機制造商、配件商乃至整個叉車市場產生直接的影響。新車的價格將繼續下降,整機制造商不能每年將成本降低8%左右,銷量的增加將不能抵消價格降低的影響,另一方面,從現實市場上的產品來看,技術的迅速擴散,導致產品越來越趨于同質化,這就迫使叉車制造企業積極尋求新的突破點,打造新的車種,開辟新的細分市場,占領新的市場制高點,盡早獲取新的領先優勢。
  
  四、高層次的溝通加速了中國叉車行業的市場定位由國內走向國際
  
  第十六屆世界工業車輛聯盟會議在中國三亞召開,不僅吸引了國內外知名品牌整機、零部件制造企業的高層和專業人士參加,還包括來自歐洲物料搬運協會工業車輛分會、美國工業車輛協會、日本產業車輛協會的高層也應邀參加并在會議上發表主題演講報告,這種高層次的溝通加強了叉車行業之間的交流,為中國的整機、零部件制造企業了解國際發展的需求,讓世界深入了解中國,從而促進叉車行業的發展。中國叉車行業發展的趨勢將面臨全球性的競爭,就算我們不走出去,國外的產品也會走進來,從國外以安全和環境法規做為重要話題,EN ISO 3691、EN 16307等標準的強制執行,電動叉車的比重將提高,對于柴油叉車的排放控制將更嚴格,我們如何開發出適應全球市場需求的產品這是一大挑戰。
  
  五、叉車的“低質產品產能過剩、高質產品稀缺”階段并存
  
  叉車行業的產能過剩是整機制造商對這個增長迅速的市場覬覦已久,正源源不斷的投入資金,興建叉車整機制造工廠,在這個過程中通過價格戰來奪取更多的市場份額,不斷縮短產品開發的周期,甚至沒有新產品的開發,整機企業的同質發展、數量擴張導致中國叉車市場供遠大于求,同質化的產品價格上將繼續下降;另一方面,我國經濟發展階段已經發生深刻變化,但行業發展模式并未能隨之而變化,有部份叉車企業并沒有主動出擊,從生產眾多同行都能生產的產品轉變為生產出高技術、高附加值裝備,向產品技術的高端化、產品需求的個性化、市場競爭的國際化產品方向發展,以獲取企業自身獨特的核心競爭力。所以在最近的五年內,叉車的“低質產品產能過剩、高質產品稀缺”的現象仍然存在。
  
 
  傳統營銷模式不斷改變
  
  為賣叉車而賣叉車之路將越走越窄,叉車銷售的利潤將越來越薄,取而代之的是一些新型的、具有創新的銷售模式,引用國家質檢總局質量司副司長尹江川的一句話“在經濟全球化時代,品牌已成為全球市場競爭的制高點,決定著國家在全球產業價值鏈中的位置,是企業乃至國家核心競爭力的重要體現。”
  
 
  
 
  
 
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